La communication financière constitue un exercice délicat et indispensable dans les relations entre les entreprises et leurs partenaires financiers. Cependant, les entreprises ne sont pas égales dans la façon de s'approprier la communication attendue par les financiers.
Beaucoup d'entreprises familiales, non-cotées pensent que la communication financière ne les concerne pas. Or Auchan est une entreprise familiale. Bien que non-cotée, elle fait régulièrement appel aux marchés comme elle fait l'objet d'une notation Standard & Poor's. Ses dirigeants ont donc tout à gagner de se prêter à cet exercice.